爆红出圈的B站跨年晚会是怎么诞生的？
▽
文/梁应杰
图片由受访者提供
过去几天里，每当有人提到B站（哔哩哔哩的简称，英文名称bilibili）的跨年晚会，杭州90后姑娘阿放的心底都会油然而生一种自豪感。她既是B站的用户，也是B站的UP主（上传视频的人），“我一直觉得B站是金子，总会发光的”。
周笔畅、冯提莫、新裤子、周深等相继登台演唱
不过，即使以脑洞大著称的B站用户，也万万没想到，让他们口中的“小破站”大放异彩的，是一场跨年晚会。
直播当天，直播人气峰值8203万，130万条弹幕；至今超过5789万的点播量，弹幕数突破189万（截至昨晚8点半数据）。
新华网股价同样飘红
不能忽视的日子
B站举办跨年晚会的初衷，和一个特殊的时间节点有关。当2020年零点钟声敲响后，00后、90后和80后分别要奔向20岁、30岁和40岁。“不同代际都在这个节点进入新的人生，我们不可能忽视对于用户这么重要的日子。”晚会的出品人、B站副董事长兼COO李旎说。
这样的思维方式构建于10年前。当年，一个叫9bishi的网友在杭州创立了名为Mikufans的网站。它模仿弹幕网站鼻祖Niconico，用户可以边看视频边发表观点，并且被同时看视频的网友看到。
当时，微博尚未流行，微信还没出现，社区成了最主要的社交平台。包括天涯、猫扑、19楼等在内都在畅想，让用户自发产生内容，聚集更多用户，尝试商业化。初生牛犊的Mikufans从一开始瞄准的就是小众的二次元文化。
运营网站一年后，9bishi辞去了在金融公司的工作。2010年初，Mikufans更名为bilibili（后被网友简称为B站）。这个源于日本动漫《魔法禁书目录》的名字足以说明，B站身上流淌的是二次元的血液。
后来人们才知道，这个略显“中二”的行为来自于一个叫徐逸的年轻人，9bishi是他的网名。那时，估计徐逸也没想到，这个奇怪的二次元名字为他吸引到了天使投资，彻底改变了B站的命运。
喜欢的力量
也是在2010年，现任B站董事长的陈睿成了B站的用户。当年他创立的公司被金山收购，手里有一笔闲钱。看他那么喜欢B站，他的同学、后来创建搜狗的王小川建议，干脆投资这个网站。
2011年，陈睿在杭州见到了徐逸。据说为两人打开话题的就是bilibili这个名字。与其说那是一场投资人和创业者的见面，倒不如说是两个热爱二次元文化的网友见面。见面的结果是，陈睿成了B站的天使投资人。
从杭州到上海，B站打造“年轻人文化社区”的目标，以及来自用户的热爱始终没变。陈睿经常提起一个例子：“早年间，有香港的用户想看B站，自己出钱买服务器。喜欢的力量真的很强大。”
阿放正式接触B站是在2017年，在之前很长一段时间里，她都认为B站是二次元的聚集地，而她对这些内容并不“感冒”。她上B站是为了练习街舞，当时B站是众多视频网站中，为数不多提供慢速观看和镜像观看的平台，这些功能更适合她练舞。
慢慢地，阿放发现，B站上有许多其他平台不太能看到的内容，特别是原创内容，大多来源于网友自发上传，不为金钱也没有广告。在过去三年里，她在B站上学会了吉他和潜水，知道如何搭配颜色，舞跳得也越来越好，好到可以自己当UP主，发视频上去供大家学习。
她说：“B站就是一个满足年轻人分享快乐、爱好和思想的平台。”也是基于维护这群年轻人的朴素愿望，从2010年开始，B站每年都会举办“拜年祭”，把站内优秀的UP主推向前台。而在2019年底这个时间点，李旎他们萌发了一个更大的想法。
破圈计划
数月前，当宫鹏（B站跨年晚会总导演）告知团队和身边人，要为B站做一场跨年晚会时，得到了两种截然不同的反馈。团队里的85后立刻像打了鸡血一样，对每个细节都非常上心；另外一种声音提醒他，B站的用户难“伺候”，眼里揉不得沙子，万一办不好，伤害了他们对B站的感情，后果不堪设想。即使宫鹏已经交出了《跨界歌王》《中国有嘻哈》《女神的新衣》这样的成绩单，也要当心。
果然，他们的第一版方案与B站完全不在一个点上。虽然双方都认为歌舞演唱，音乐视觉化是好的呈现方式，但在内容上有分歧。“B站的核心目标就只有一个：破圈。”宫鹏说。
这实际上包含两个目标：一个是B站自己破圈，让更多人知道B站上有多元化的内容，而不仅仅是二次元；另一个是通过晚会帮助小众文化破圈，让二次元、国风、电音等文化被更多年轻人所热爱，被更多人所熟知。
仿佛又回到了10多年前，徐逸敲下第一段代码那刻，期待即将诞生的网站能聚集更多对二次元感兴趣的年轻人。而现在，B站上已经有7000多个文化圈层、超800万个标签，数不清的优质视频正在吸引过亿的活跃用户到平台上收看、创造和分享。
如今的B站带有某种神奇的力量，让经典变流行，让小众变大众，让平民变精英，让主流变亲民。
摆在宫鹏面前的一道难题是，如何从这些海量内容里挑出最具有代表性和共情感的部分，再结合团队的节目制作经验，用符合主流审美的方式呈现出来。
身为总导演，宫鹏是抱着忐忑的心态，全程开着弹幕看完B站跨年晚会的。当《中国军魂》旋律响起，满屏红色弹幕扑面而来那刻，他起了一身鸡皮疙瘩。这个带有主旋律色彩的节目，之前一直有人在纠结，最终换来了年轻人“此生无悔入华夏，来世愿在种花（中华的谐音）家”的热血呐喊。
寻找共情和共鸣
在B站跨年晚会下方近3万条留言里，一位“学嘛不好非要学医”的95后评价：“我可能很难再看到这样一场方方面面都合乎我心意的晚会了。”
他说自己喜欢看日本番剧，也期待国漫崛起，喜欢听外文歌，也爱传统乐器，曾在11岁时梦见接到猫头鹰的来信，也为中华民族的一身荣光和艰辛崛起而脚踏实地。
在他眼里，这场晚会就是在燃烧，星星点点的荧光棒和每一条包含赞美的弹幕都是爆裂出的细小火花。火花炸响的声音，就是新年的声音。
和他一样，几乎从首个节目《欢迎回到艾泽拉斯》开始，许多人就再也冷静不下来了。
这是以知名游戏《魔兽世界》为灵感的舞蹈秀，2019年恰好是这款游戏推出以来的第15年。无数80后、90后在艾泽拉斯的落日下奔跑，挥洒过青春和汗水，拥有过友情和爱情。当“为了联盟”“为了部落”“兽人永不为奴”口号响起，现场的呐喊声和屏幕上的弹幕已几近疯狂。
“如果说整场晚会有一个核心，那就是共鸣和共情。”宫鹏说。《魔兽世界》是整场晚会离现在最远的一个IP，却承载了至少两代人的共同记忆。
若论时间，1967年出生的张蔷，离现在更远。这是宫鹏力主邀请的一位明星。当时，他在会议室连续放了几首张蔷的歌，结果每首过后，都有大批年轻人恍然大悟，表示听过。
最终，张蔷现场表演了《Let’s Disco》，在最后长达40秒的时间，没有音乐伴奏的情况下，全场玩起了抖肩舞。
这一幕让宫鹏很得意：“Disco是上世纪的流行文化，去年又开始流行起来，抖肩舞也是去年流行的舞蹈。这个节目把20世纪80年代的流行和2019年的流行结合在一起，打破了时间和空间的概念。”
视频截图
选材不决问B站
在张蔷这段节目火了之后，这两天B站上就出现了鬼畜视频。有人做了一个怀旧版本，将原片的画面调整为早年间的4:3比例，画质调到清晰度不高的360P，看上去就像是上世纪80年代的影像资料。
看到这样的创意，宫鹏也佩服至极。恐怕张蔷本人也没想到，有一天会以这样的形式成为年轻一代人的焦点。而在她之前，唐国强、吴亦凡都曾因为B站的鬼畜视频登上过微博热搜。
也正是因为有这么一批网友，让B站后台的大数据拥有更多参考价值。为了这届跨年晚会，B站向宫鹏团队提供了大量数据。晚会总策划、B站市场中心总经理杨亮介绍：“从选题选曲上，策划团队和主创团队基本是围绕B站内容生态来挖掘，用一句话说就是‘选材不决问B站’。不过基础还是大众的共情共鸣，所以不会是B站的自嗨。”
以《钢铁洪流进行曲》和《中国军魂》为例，宫鹏之所以建议不要取消，是因为他看到B站年轻群体对中华人民共和国成立70周年阅兵十分喜欢，再加上B站形成的《亮剑》文化，让他决定将两首曲目放到一起。
果然，当《亮剑》里扮演楚云飞的张光北老师一出现，满屏弹幕都在说剧中那句豪气冲天的对话：“不管是谁在打平安县城，我358团一定帮帮场子。”
视频截图
类似的节目还有被网友“封神”的《韵界》。原本，宫鹏和导演组都担心，这个段落长达11分钟，会让许多人丧失耐心，没想到最后好评如潮。“当初设置这个段落，邀请演奏家方锦龙老师，是因为B站有一群国乐爱好者，他们都是方老师的粉丝。”
用热爱消除屏障
从整场晚会看，交响乐成了贯穿始终的形式。宫鹏表示，这样的设置基于两点考虑，一个是交响乐跨年在国内外都挺流行，另一个是晚会涉及的不少曲目本身就适合用交响乐来表达。
不过，他也没想着按部就班。在最终呈现里，交响乐和民乐、电音，以及流行音乐都有互动，而且出现了意想不到的效果。
在二次元文化里，有个“次元壁”的概念，现在成了泛指不同文化间的隔阂。但从宫鹏的实践来看，次元壁没有想象中坚固，“大家的喜好度都在打开，没前些年的时候，各个群体间有隔阂。现在只要是好东西，大家都喜欢，屏障是不存在的”。
最有代表性的是赵兆老师领导的交响乐团。宫鹏打破“次元壁”的设想给他出了不少难题。像是第二个节目《哪吒》，原曲和交响乐毫不沾边，而难度更大的是他最钟爱的哈利·波特。
“赵老师是资深的哈利·波特迷，找他聊把《哈利·波特》主题曲改成交响乐的时候，他反复确定是不是真要这么做，因为太难了。”宫鹏说有一次到赵兆老师家，他还特地拿出《哈利·波特》的原曲，跟宫鹏详细介绍，细致到哪个音应该是谁来负责。
《哈利·波特》主题曲演奏现场
在录影前，赵兆还突发奇想，为每位演奏家买了顶哈利·波特的巫师帽，让整段节目更加浑然天成。
这种“功夫在诗外”的细节出现在许多节目里。晚会结束曲、五月天演唱的《干杯》，是致敬B站官网“干杯”的颜文字。《Jump Up High》则是日漫歌曲的串烧，具体挑选哪些歌曲，是导演团队召集了一批年轻人，用选秀的方式，按照100进50、50进30这样的方式，从B站100首热门日漫歌曲里选出来的。
表演日漫歌曲串烧《Jump Up High》的UP主们
曾担任《中国新说唱》视觉总监的宫鹏，一开始就为晚会设定了“音乐可视化”的思路，在舞台上用音乐和特效呈现经典作品。
为了达到这个效果，他们为3000多平方米的舞台配备了2000多块屏幕、6台喷火机、60部瞬时烟火、16台干冰、40部彩炮机、8部彩虹机、4条烟火瀑布、18支电子喷泉、4台升降机，以及隐藏式轨道。
但在《钢铁洪流进行曲》演奏环节，他们没有设置任何酷炫的舞台效果，只是放了一个视频，因为宫鹏不想夹杂其他东西，让这首曲子更加纯粹。
晚会的第一个版本剪辑出来一度让团队的每个人都疯了，在一个画面里保证音乐和视觉的统一十分困难。“晚会最终版本是剪辑团队用10个日夜完成的，光《魔兽世界》的开场8分钟时间，就花了足足8个小时”。
达摩院2020十大科技趋势你看得懂嘛？说人话版来了
加价超10%！谁能想到，苹果这款小东西在杭州市场卖脱销了
现在开始，你要保存好聊天记录了
在便利店上班的年轻人
李子柒，杭州造